而在学习SEO的过程中，先了解几个核心名词非常重要，这有助于你在优化网站时更有方向。 下方整理 4 个关键名词，让你快速掌握基础概念：
搜索引擎（Search Engine）
搜索引擎就是当你想找答案或解决问题时会打开的平台，例如 Google、Bing、Yahoo！等。 它的主要功能是扫描网络上的网页，将内容整理、收录，并依照用户搜索的关键词给出最相关的结果。 对大多数台湾品牌来说，Google市占率接近90%，因此进行SEO时多以Google为首要优化目标。
SERP 搜索结果页（Search Engine Results Page）
SERP 是用户在搜索框输入关键字后，搜索引擎所呈现的结果页面。 这页面不只有自然搜索结果，还可能包含广告、图片、视频、新闻等不同形式的内容，进一步了解 SERP 的组成，能帮助你判断竞争程度，也可以设计内容策略来提高被点击的机率。
搜索意图（Search Intent）
搜寻意图是用户输入关键词背后真正的需求，例如搜寻「手机推荐」，用户可能是想比较不同品牌、了解功能差异或查看价格。 理解搜寻意图可以让你产出更符合用户需求的内容，提升网站被点击及停留的机率，也让 Google 更容易将你的页面排在前面。
自然流量（Organic Traffic）
自然流量是指通过搜索引擎排名而免费带来的网站访客，而非通过付费广告点击。 这类流量通常精准、成本低，且具累积性，更不需要持续投放费用，只要SEO做得好，内容和结构越符合搜寻意图，自然流量就越稳定，就能持续吸引精准访客。 对品牌经营、内容营销或电商网站来说，自然流量是最具长期效益的资产，长期下来能为品牌带来免费曝光和潜在客户。
